Si nos hubieran preguntado hace unos 10 años que íbamos a comprar nuestros medicamentos y demás productos de salud sin movernos del sofá, nos hubiésemos reído y hubiésemos vacilado con total probabilidad. Sucede lo mismo con otros tipos de productos, como los colchones, los viajes, la moda y un sinfín de productos y servicios que, hoy día, acumula más compras online que en tienda física.
Pero el caso de la Farmacia está siendo muy característico en España. Y es que los últimos movimientos, que ha habido en el sector, hablan por si solos. Aunque más que movimientos son terremotos.
La tendencia de la Farmacia Online ya sabemos la que es. Y esto lo han aprovechado varias empresas para trabajar mucho el Posicionamiento orgánico y ampliar su cuenta de resultados.
En España había 2 grandes portales farmacéuticos, o farmacias online: Mifarma y Dosfarma. Además Promofarma, que no es española pero que opera también en España, aunque ésta última es un marketplace (al más puro estilo Amazon). Otras farmacias como Vistafarma, Farmaciadirect o Farmavazquez formaban el grupo de cabeza, que veían el sorprendente movimiento que se produciría durante 2021.
El grupo Atida, grupo farmacéutico, compra MiFarma.es y poco después también hace lo mismo con Dos Farma. Entre las dos acumulan casi 2 Millones de visitas mesuales. Por lo que Atida se convierte en el gran Holding farmacéutico online en España. Todos pensábamos que se quedaría ahí la cosa, pero nada más lejos. Atida, en el contrato de compra, obliga a la migración de dominio a MiFarma, de forma que cuando entras en Mifarma.es la web redirecciona a atida.com/es-es/. Esto supone una revolución que nadie esperaba. Una migración de dominio que pilla con el pie cambiado a casi todos.
Pero tras la migración podemos ver cómo Atida no ha recuperado todo el tráfico que tenía anteriormente Mifarma, que acumulaba una caída desde principios de la pandemia, sobre todo por culpa de los cambios de tendencias en palabras clave.
Ahora tenemos surgen varios interrogantes: ¿hará Atida lo mismo con Dos Farma? ¿Conseguirá sumar en un mismo portal las visitas de una más las de otra?
Bajo mi modesta opinión y si yo tuviese que decidir, creo que mantendría los dos portales separados hasta que Atida se consolide como una marca de farmacia online reconocida en España, y sólo en ese supuesto, fusionaría también DosFarma. Pero no creo que en una supuesta migración de DosFarma consiguiesen el tráfico total de las dos web por separado. Va a estar entretenido el final de año en el sector de farmacia online.
