La evolución del mundo empresarial actual ha hecho que la toma de decisiones dependa en gran medida de la capacidad de ver y analizar patrones en cifras y estadísticas, convirtiendo así a los datos en un elemento clave para hacer proyecciones y tomar decisiones informadas para el futuro de las empresas.
Sin embargo, para utilizar datos, las organizaciones deben entender la naturaleza de la información a su disposición. Las empresas deben estar al tanto de datos buenos, malos y de la ausencia de datos, así como de datos cualitativos versus cuantitativos y subjetivos versus objetivos. Para ser útiles, los datos deben ser «buenos» y capaces de generar estrategias accionables cuando se analizan.
Para grandes corporaciones, la tarea de recopilar y procesar datos a veces se confía a empresas como Premise, que está comprometida a redefinir cómo se obtiene y utilizan los datos accionables. Con clientes de alto perfil como Coca-Cola Company y Mars Inc., Premise es un líder en el mercado de recolección de datos de forma masiva.
Adquisición de Native por Premise
En noviembre de 2021, Premise realizó un movimiento estratégico significativo al adquirir Native, un pionero en investigación de mercados.
La adquisición de Native marcó un punto de inflexión en la evolución de Premise para convertirse en una plataforma líder en la recolección de datos de forma masiva a nivel mundial.
Al igual que Premise, Native aprovechó el potencial de la economía gig global al construir un mercado que conectaba sin esfuerzo a las empresas con expertos locales proporcionando de esta forma los datos del mundo real necesarios para una toma de decisiones segura.
Drew Drake, el Vicepresidente de Inversiones Estratégicas en SAP y un inversor de Native, destacó la importancia de esta alineación. Afirmó que la «fusión con Premise representa la oportunidad de poner esta visión compartida en manos de cada empresa y organización que la necesite.»
Para Premise, la misión corporativa siempre ha sido clara: convertirse en el primer nombre en el que cualquier organización piense cuando quiere aprovechar los datos a su favor. La adquisición de Native acercó a Premise a este ambicioso objetivo, ya que ampliaron su alcance y perfeccionaron su capacidad para ofrecer información local a gran escala.
Acelerando la disrupción del conocimiento del mercado
Uno de los principales retos de la investigación de mercados ha sido el panorama de ventas al por menor intensamente fragmentado y de propiedad independiente. Los proveedores tradicionales de estudios de mercado se han esforzado por ofrecer información oportuna y práctica en un entorno tan complejo.
Con la adquisición de Native, Premise se ha posicionado para acelerar la disrupción de información obtenida mediante la colaboración masiva. La estrategia de Premise implica construir sobre el éxito existente de Native y expandir el acceso a tareas completadas por sus más de 5 millones de Colaboradores globales.
Maury Blackman, CEO de Premise, expresó su entusiasmo sobre la adquisición, señalando: “Con esta adquisición, estamos posicionados para acelerar la disrupción de información obtenida mediante la colaboración masiva, todo dentro de una plataforma unificada”. Este movimiento estratégico destaca el firme compromiso de Premise de hacer accesibles datos de alta calidad y en tiempo real a empresas de todos los tamaños.
Creada en 2017, Native se centró en abordar los desafíos encontrados por las empresas de productos de consumo de movimiento rápido (FMCG por sus siglas en inglés). Su enfoque innovador ha sido comparado con el impacto transformador de los viajes compartidos en el transporte y el reparto de comida en la hostelería. Con la experiencia de Native ahora integrada en Premise, la empresa aspira a redefinir los conocimientos del mercado y cuenta con asociaciones con gigantes del sector.
Tras la adquisición, Matt McNabb, fundador y ex CEO de Native, asumió el rol de Director de Estrategia de Premise.
El poder de la información local
Un aspecto destacable de la adquisición es el énfasis en el conocimiento local. Daniel Hanks, socio general en Lavrock y uno de los primeros inversores en Native, enfatizó la importancia de aprovechar la realidad sobre el terreno. El conocimiento local suele pasarse por alto en la toma de decisiones críticas, sin embargo, se está volviendo cada vez más crucial en diversas industrias.
Hanks explicó que «el conocimiento local es una fuerza potente y, con esta fusión, prevemos que la entidad combinada lidere la categoría democratizando el conocimiento local a escala». Este compromiso de empoderar a los expertos locales para que contribuyan a los procesos de toma de decisiones posiciona firmemente a Premise como pionera en la investigación de mercados.
El panorama de la investigación de mercados
En el mundo empresarial de hoy, el panorama de la investigación de mercados está experimentando una transformación significativa. Los modelos tradicionales de recolección y análisis de datos están siendo desafiados por la rápida evolución de la tecnología, el auge de la economía gig y la creciente demanda de información en tiempo real.
Los proveedores de investigación de mercados han enfrentado obstáculos para mantenerse al día con el dinámico panorama del consumidor, especialmente en industrias de consumo rápido, donde los minoristas independientes están ampliamente dispersos. La unión de Premise y Native representa un cambio de paradigma en cómo se recopilan y aplican los datos del mercado.
La propuesta de valor de Premise es su capacidad para obtener datos confiables de alta calidad sobre el terreno al conectarse con una red global de Colaboradores equipados con teléfonos inteligentes.
A medida que las empresas navegan por este panorama cada vez más complejo y dinámico, la importancia de los datos accionables no puede ser sobreestimada. La adquisición de Native por parte de Premise supone un momento de transformación en el mundo de la investigación de mercados, ya que la empresa democratiza la información, reduce la brecha en la recopilación de datos y permite a empresas de todos los tamaños tomar decisiones mejor informadas.
Esta adquisición representa una nueva era en los estudios de mercado, en la que el poder del conocimiento local se une a la agilidad de los datos en tiempo real. Es un testimonio de la naturaleza en constante evolución del mundo empresarial, donde la innovación y la colaboración son las claves del éxito. En este futuro impulsado por los datos, Premise está trazando el camino hacia una toma de decisiones más informada, ágil y receptiva.
